イタリアのグローバル・ライフスタイルブランド、メトロシティ（METROCITY）が東京・渋谷でポップアップストアとプレゼンテーションを開催した。
メトロシティは、1992年にイタリア・フィレンツェで誕生したネオクラシックトータルファッションブランド。1997年から韓国を中心にビジネスを拡大。2016年6月ソウル市内にライフスタイル提案型ストア「METROCITY lounge」、12月にはミラノに旗艦店をオープンするなど、韓国を起点にイタリア、 中国、 アメリカ、 ヨーロッパでのグローバルな展開に向けた取り組みを進めている。日本には2014年に上陸した。
また、ソウルファッションウィークでコレクションを発表しており、ショーにはメディア、バイヤー、顧客のほか、世界の様々な国で活動し、人気を集めている韓流スターなど芸能人やセレブリティ、インフルエンサーなどが来場。シーズンビジュアルにミラ・ジョヴォヴィッチやアドリアナ・リマやケイト・ベッキンセイル、 ジェシカ・アルバ、 バーバラ・パルヴィン、
ロージー・ハンティントン＝ホワイトリーといったセレブリティを起用していることでも知られている。
Ciao, Bella（チャオ ベラ）をテーマにした今回のポップアップストアとプレゼンテーション。
4月18日から5月1日まで新宿高島屋1階でオープンしたMETROCITY “Ciao, Bella” POP-UP STORE in Shinjuku Takashimayaと4月28日から5月27日まで東京・表参道のヴェルムーア（Valmuer）にオープンしたMETROCITY “Ciao, Bella” POP-UP STORE in Valmuerでは、ハンドバッグ、シューズ、帽子や小物のほか、ウェアまでを取りそろえたほか、76種類のオーナメントによるカスタマイズや革小物への名前入れのサービスなども行った。カプセルトイ（ガチャガチャ）やダーツゲームも用意し、明るく楽しいメトロシティの世界観を表現した。
4月27日と28日の2日間、DAIKANYAMA T-SITE GARDEN GALLERYでポップアップストアを記念したイベントMETROCITY “Ciao, Bella” Presentationも開催。2018年春夏コレクションの新作バッグや小物、ライフスタイルグッズからイタリア・ミラノのVia Brera23から誕生したグローバル・コレクトカフェ「ミミミ（MeMeMi）」までをフルラインナップしたプレゼンテーションを行った。二日目の28日は一般公開し、メトロシティの世界観を日本の消費者にアピールした。
メトロシティのユ・インギョングローバルセールスマーケティングチーム長（上写真中央）は「日本の消費者や日本の市場を知るため時間をかけてきました。日本のお客様は韓国以上に流行やトレンドに敏感で、かわいいものを求めています。今後は日本のニーズにも応えながら、ライフスタイル全体の提案を強化していきたい」としており、今年は日本でもポップアップストアなどを中心に積極的な展開を進めていきたい考えだ。
Text ＆ Photo:Shinichi Higuchi / （樋口真一）
写真は4月27日のイベントMETROCITY “Ciao, Bella” Presentationから。
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