エムシーエム（MCM）は2020年秋冬コレクションキャンペーンをスタートした。「ハイパーテクノリアリティ（HYPERTECHNOREALITY）」と題した今回。あらゆる形での旅を想像したモビリティへのトリビュートとして、デジタルを再解釈することによって、エムシーエムのDNAである動きの自由を、バーチャルからリアルな世界、その境目の世界まで、アナログとデジタルが融合するダイナミックで異世界的なイメージを通して表現している。
キャンペーンでは4人の若者が現実世界と彼らが追求する世界のとの間を行き来し、アイデンティティや自身の領域を探求。コレクションの多目的で、境域をまたぐデザインを概念化し、独自のスタイルを築いているクリエイティブな若者たちの多様な集団（トライブ）として描いている。
エムシーエムは1976年にドイツ・ミュンヘンで誕生したラグジュアリーライフスタイルブランド。ミュンヘン、ベルリン、チューリッヒ、ロンドン、パリ、ニューヨーク、香港、上海、北京、ソウル、東京、中東など、世界650店舗で展開している。
フォトグラファー: Timothy Schaumburg
ビデオ ディレクター: Felix Aaron
スタイリスト: Dogukan Nesanir
CGI アートワークディレクション: GOLGOTHA
セット デザイン: acteTM
モデル: Aaron Altaras,
Pricela-Pricina Januario,
Céline Thümler,
Yannick Zhou
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